2021年中国人民大学838管理学综合考研真题（回忆版）

2021年中国人民大学838管理学综合考研真题（回忆版）

1、公司层战略、业务层战略、职能层战略内容及关系

2、决策沟通与管理沟通的差异

3、组织结构如何影响企业战略

4、根据服务营销特性分析营销策略，并举例

5、广告安排策略的三种方式，及与之对应的企业或产品类型

6、客户关系管理，根据战略价值，什么价值，什么成本分析...

7、优先股筹资的优缺点

9、股权筹资与债权筹资

股权筹资方式下资本结构(3分)

债权筹资方式下资本结构(3分)

每股利润无差别点( 12分)

公司应采用股权筹资还是债权筹资?为什么( 2分)

10、平台战略的内容，及其有巨大价值和竞争优势的，原因

11、冰激凌市场份额下降，采用焦点小组面访法调查原因

①访谈小组人员构成。采访顾客分类，为什么?

②采访哪些内容，设计几个问题

12、净现值法适用于未来现金流量可预测的情况，那风险投资决策用哪些方法来衡量投资决策项目?并论证其逻辑性

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