管理学考研参考教材：纪宝成《市场营销学教程》

纪宝成《市场营销学教程》

纪宝成《市场营销学教程》是“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材·面向21世纪课程系列教材，国内市场上开先河的一本市场营销本科教材，自第一版（1989年）出版以来，广受高校师生和企业界人士欢迎。

本书主要内容包括：关于市场营销学、市场分析、市场与市场营销、市场营销环境、消费者市场、产业市场、市场选择、市场营销信息系统与市场营销调研、企业战略计划、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合决策、产品决策、产品生命周期与新产品开发、市场营销计划、组织与控制、特殊领域的市场营销等。

《市场营销学教程（第5版）》较前几版更新了所有的章后案例，并在案例后增加了思考题，同时还在各章中增加了若干“阅读资料”专栏，以丰富教学内容；其次，第Ⅴ篇增加了一章，即第19章“网络营销”，原因在于近几年中国的网络营销，特别是网上购物发展迅速，甚至已经对传统的线下购物形成了巨大威胁，因此，将原“分销渠道决策”一章中的一节扩大成一章；最后，对第2章、第12章、第13章、第14章、第15章和第16章的部分内容做了一些补充和调整。 

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